Khi đồng hồ sang trọng không đại diện cho “Sự xa xỉ thầm lặng”

Matt Gibberd, người đồng sáng lập công ty thời trang The Modern House, mặc quần xắn ống kiểu ngư dân, đi kèm áo len dệt kim màu xanh hải quân và áo khoác da có viền da cừu. Tất cả tạo cho người đàn ông vẻ ngoài sành điệu, thời thượng. Nhưng trên cổ tay của Gibberd lại đeo một chiếc đồng hồ thể thao bằng nhựa màu đen thay vì là một chiếc đồng hồ cơ sang trọng.

“Tôi có một chiếc đồng hồ Heuer từ những năm 1960 và từng thường xuyên đeo, nhưng giờ nó nằm trong ngăn kéo. Tôi bắt đầu đeo đồng hồ thể thao Garmin vì thói quen chạy. Do đó, tôi muốn theo dõi các bước đi, tôi cũng không cần quan tâm đến nó nhiều. Tôi có thể chơi với con, chạy nhảy, tham quan công trường mà không lo trầy xước”, Gibberd nói với Financial Times.

Gibberd không phải là người đàn ông thuộc nhóm giàu có, ăn mặc thời trang bắt đầu chuyển sang đeo các loại đồng hồ thông minh có mức giá rẻ hơn rất nhiều so với đồng hồ hàng hiệu cổ điển trong thời gian gần đây. Trước đó, những mẫu phụ kiện này hầu như chỉ được lựa chọn bởi các tín đồ thể thao. Và khó có ai ngờ rằng, hiện tại chúng hấp dẫn cả những người đàn ông sành điệu, vốn sở hữu cả một bộ sưu tập đồng hồ đắt tiền.

Theo Kane McKenna, nhà phân tích hàng đầu về thiết bị đeo tại CCS Insight, sự thay đổi hướng tới việc sử dụng đồng hồ chạy rộng rãi hơn bắt đầu trong thời kỳ đại dịch, khi nhiều người bắt đầu có thể khai thác nhiều tập tin hơn .

Matt Zara – chiến lược gia tại WGSN Consumer Tech, gợi ý: “Vệ có thể theo dõi các chỉ số sức khỏe hồi phục cho mọi người cảm giác ki điểm giám sát là cơ thể, thể chất”.

Daniel Crow – người đồng sáng lập của thị trường đồ gia dụng kính cường lực, thừa nhận rằng nửa mùa thu trước, anh sẽ không vui khi mình có thể “đeo một chiếc hộp đen vức ở cổ tay”.'

Tuy nhiên, vào năm 2021, Crow đã mua một chiếc đồng hồ thể thao vỏ nhựa để đeo vì lý do “những người có lợi cho công việc theo dõi sức khỏe tạo cảm giác gây nghiện cho bản thân”, và chiếc xe Tudor Black Bay vào ngăn tủ. Tương tự, Jonathan Heaf – giám đốc nội dung của Soho House, nói rằng trước đây ông chưa bao giờ tưởng tượng được đeo một chiếc đồng hồ thể thao mà không cần phải chơi thể thao.

“Tôi luôn cảm thấy đồng hồ chạy là bộ điều kiện phụ sẽ khiến cả tổng thể trông có vẻ sang trọng. Nó giống như quần short quần short đến dự sự kiện trang trọng”, Heaf chia sẻ.

Nhưng năm lạng, người đàn ông lại chọn đeo chiếc đồng hồ thể thao của TAG Heuer (Thụy Sĩ). Theo Heaf, chiếc đồng hồ có thiết kế sang trọng kết hợp với các chức năng cần thiết ở đồng hồ thông minh.

Năm 2015, TAG Heuer giới thiệu dòng sản phẩm Connected. Teddy Florent – ​​Giám đốc điều hành của đơn vị kinh doanh đồng hồ tại TAG Heuer, cho biết cách tiếp cận của thương hiệu là “thiết kế là trên hết, các chức năng khác xếp hạng sau”.

Kể từ đó, các nhãn hiệu dẫn đầu về thiết kế khác bắt đầu học theo. Thương hiệu đồng hồ thông minh Garmin cũng được chú trọng hơn vào khâu thiết kế để cho ra đời các mẫu bắt mắt, thời trang hơn. Sự thay đổi xu hướng trong nhóm khách hàng thượng lưu chất ngất cũng được xây dựng dựa trên xu hướng “đồng hồ cường điệu giá cả phải chăng”, theo cách gọi của Heaf. Anh chuyển từ những chiếc đồng hồ hào quang toàn diện sang những chiếc như Casio G-Shock, “màu đen, có tính thẩm mỹ nhưng với m ức giá vừa phải”.

David Jack – bác sĩ thẩm mỹ điều hành một phòng khám ở London (Anh), đồng ý rằng việc chuyển từ sự kiện vinh quang sang trọng một phong cách riêng biệt hơn là lý do khiến anh thay thế chiếc đồng hồ Thụy Sĩ hạng sang qua đeo Apple Watch. Mẫu phụ kiện giờ được chọn đón bên dưới ống tay áo đến từ thương hiệu Brunello Cucinelli.

“Tôi đã từng thực sự yêu thích những chiếc đồng hồ sang trọng. Tuy nhiên, hiện tại bản thân thích ít sự xuất hiện hơn nhiều nên việc đeo Apple Watch trở nên tinh tế và thanh lịch theo nhiều cách”.

Vẫn còn đó một thị trường đang nổi sóng cho một chiếc đồng hồ hàng hiệu theo phong cách sang trọng truyền thống. Nhưng đối với một nhóm nhỏ đáng kể nam giới, điều này không hấp dẫn họ ở thời điểm hiện tại. Về phía Jack, anh cho hay bản thân không có kế hoạch thay thế chiếc đồng hồ sang trọng bằng một chiếc giường khác tiền tương đương , vì đồng hồ thể thao vẫn đang hoạt động tốt.

“Những người sành điệu nhất và chắc chắn là những người sành điệu nhất trong số những người quen thuộc của tôi đang ngày càng tránh xa công việc biểu tượng của sự giàu có bên ngoài. Việc khoe khoang về một chiếc Daytona hoặc Royal Oak nạm kim cương được cho là không tinh tế”, anh nói.

“Đối với cá nhân tôi, có thể khi tuổi tác già đi một chút, cộng với công việc thường xuyên đi qua các dãy cửa hàng đồ hiệu ở gần nơi làm việc, sức hấp dẫn của cơ sở sở hữu các đồ xa xỉ đã giảm go any section. Trải nghiệm sử dụng trở nên quan trọng hơn so với tuổi của món đồ đó”, Jack nói thêm.

Gibberd chia sẻ thậm chí đã hạ cấp chiếc đồng hồ có thể thao tác của mình kể từ khi bắt đầu đeo, từ chiếc Garmin Forerunner 955 có kích thước đáng kể, “quá lớn và không thể giấu kín” xuống phiên bản 255 nhỏ hơn , “nằm gọn gàng dưới ống tay áo”.

“Tất cả đều có màu đen và tôi nghĩ nó có tính thẩm mỹ tinh tế, điều mà tôi rất thích”.